近年来，明星网红直播带货成为消费新潮流，但虚假宣传乱象频发。2026年4月1日，央视曝光知名保健品“澳洲某思益”实为假洋品牌，产地实为国内安徽，品牌故事、产地证明均系伪造。该产品曾被章某蕙、李某彤等多位明星网红大力推广，事件曝光后，两人迅速发布致歉声明并启动全额先行退款，引发公众对直播带货虚假宣传法律责任的广泛讨论。（澎湃新闻）以案释法明星网红带货行为的法律定性明星网红直播带货，本质属于广告代言行为，受《广告法》严格规制。根据《广告法》第二条，广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或其他组织。章某蕙、李某彤在直播间以个人名义、自身形象推荐“某思益”，明确构成广告代言，并非单纯“好物分享”。同时，其行为还违反《网络直播营销管理办法（试行）》第十八条，禁止发布虚假或引人误解的信息欺骗、误导用户。虚假宣传的民事法律责任1. 连带责任：《广告法》第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。“某思益”属保健食品，直接关系消费者健康，即便两位明星“不知情”，只要代言虚假广告致消费者受损，就需与品牌方连带担责。消费者可向明星或品牌方主张退一赔三（赔偿不足500元按500元计），若涉食品安全问题，可主张退一赔十（最低1000元）。2. 先行退款的法律意义：两人主动先行退款，是履行民事责任的积极表现，但不能免除法定赔偿责任。消费者除退款外，仍有权依法主张三倍或十倍赔偿，致歉与退款不代表责任终结。虚假宣传的行政法律责任依据《广告法》第六十一条，广告代言人有下列情形的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：（一）未使用过商品或未接受过服务，推荐、证明商品、服务的；（二）明知或应知广告虚假仍推荐、证明的。同时，《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》明确，坚决处罚明星本人，不得以罚经纪公司替代，情节恶劣的列入诚信记录、实施禁业惩戒。若查实两人未实际使用产品、未尽审核义务，将被没收代言费并处罚款，情节严重或被禁业。主播的法定审核义务《广告法》第三十八条规定，代言人在推荐前应当依据事实，使用过商品、接受过服务，且不得为未使用商品推荐。《网络直播营销管理办法（试行）》要求直播营销人员真实、准确、全面发布商品信息，尽到合理审核义务。两位明星承认“未深入调查产地真实性”，明显未尽审核义务，存在主观过错，需承担对应责任。【引用声明】本文案例及法律法规来源已在文中标注，图片来源见水印，如有异议，联系删除。【版权声明】本文版权归云南南博律师事务所所有，仅供学习参考之用，禁止用于商业用途。